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Pantone crée la couleur « Period » pour normaliser les menstruations

2 octobre 2020
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Pantone vient de lancer une nouvelle nuance de rouge, nommée « Period » (« règles », en anglais), en l’honneur des menstruations.

Ce projet a été fait en collaboration avec Intimina, une marque de produits hygiéniques, dans le cadre de la campagne Seen+Heard. Cette campagne a comme objectif de susciter des conversations sur les règles et ainsi contribuer à leur déstigmatisation.

Comme l’indique Pantone, les menstruations restent encore aujourd’hui un sujet tabou, voire honteux, dans plusieurs sociétés. « Notre but est que toute personne, quel que soit son genre, puisse se sentir à l’aise de parler spontanément et ouvertement de cette fonction corporelle pure et naturelle », a déclaré Laurie Pressman, la vice-présidente de Pantone Color Institute. La création de cette couleur « énergisante et dynamique » vise à encourager les personnes qui ont des règles à se sentir « fières de qui elles sont » et à célébrer cette « force de vie puissante avec laquelle elles sont nées ».

La campagne Seen+Heard s’est attirée des éloges et des critiques, indique le New York Times. « Il s’agit d’un simple coup publicitaire », a expliqué Gabby Edlin, la directrice de Bloody Good Period, au journal. Selon Zareen Ahmed, la fondatrice de Gift Wellness (un organisme qui lutte contre la précarité menstruelle), cette campagne pourrait tout de même contribuer à normaliser les menstruations.

Référence
https://www.nytimes.com/2020/09/30/business/pantone-color.html 

Source
https://www.pantone.com/color-intelligence/articles/case-studies/the-creation-of-period

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