Rubies est une entreprise canadienne, créée par un père et sa fille de douze ans, qui se spécialise dans les vêtements ajustés pour les filles trans et les jeunes non binaires. Jamie et Ruby Alexander ont mis sur pied cette collection afin de répondre au besoin des jeunes trans de pouvoir suivre la mode tout en se sentant en sécurité.
La collection de vêtements a vu le jour il y a un peu plus d’un an, soutenue par la Fashion Zone de l’Université Ryerson, à Toronto. Ruby Alexander et son père ont d’abord concentré leurs efforts sur la production de maillots de bain. L’entreprise a d’ailleurs réussi à vendre approximativement mille maillots de bain au cours de leur première année d’existence, malgré les impacts de la pandémie. Rubies a désormais ajouté des t-shirts à sa collection et prévoit se lancer dans la production de sous-vêtements dans un avenir rapproché.
Pour chacune des commandes, Ruby Alexander écrit un message personnalisé à la clientèle. L’adolescente fait référence à son expérience personnelle lorsqu’elle sensibilise à la réalité des jeunes trans et non binaires qui « ont arrêté de faire ce qu’ils [et elles] aiment faire, parce qu’ils [et elles] ne se sentent pas à l’aise ». Ruby souhaite que la création de Rubies soit une solution permettant l’expression de l’identité de genre de sa clientèle : « Nous voulions changer la vie de ces enfants et nous sommes heureux de le faire. »
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