Il est possible que vous ayez déjà remarqué sur les réseaux sociaux la présence de jeunes femmes, souvent à la peau blanche, vêtues de robes et de talons vintage, adoptant un style réminiscent des années 60¹. Elles se positionnent en tant qu'influenceuses dans les domaines de la beauté et du mode de vie, mais vont au-delà de ces thématiques. Elles prônent également un retour aux valeurs familiales traditionnelles, véhiculant des discours antiféministes qui affirment la nécessité de redécouvrir la « véritable féminité ». Pour ne citer qu’un exemple, Ekaterina Anderson, créatrice de contenu, décrit le besoin de reconnecter les femmes à la fonction première de leur corps, la reproduction. D’autres contenus associés au hashtag tradwife (néologisme venant d’un mélange de tradition et wife) livrent des conseils afin d’apprendre à être une bonne domestique et femme au foyer. Selon Megan Zahay, ce mouvement a su gagner de l’ampleur sur les réseaux sociaux en raison de la manière dont il enjolive des discours politiques qui résonnent avec la culture de l'esthétisme en ligne. Ainsi, les tradwives dissimulent leurs discours antiféministes et suprémacistes derrière un contenu attrayant et léger qui sait captiver leur public. Lorsqu'on examine les origines de cette sous-culture, on découvre qu'il a émergé des mouvements d'extrême droite en Angleterre et aux États-Unis. L'alt-right a rallié ces femmes à sa cause pour s'opposer à leur émancipation et garantir la « pérennité de la race blanche », comme le rapporte le Centre de l'Extrémisme en 2018. Ainsi, ces jeunes influenceuses jouent un rôle actif dans la diffusion de discours sexistes, transphobes, homophobes et suprémacistes au travers de plateformes telles que YouTube, Instagram, TikTok et Reddit. Cette recension présente donc le mouvement des femmes traditionnelles qui s’implante depuis plusieurs années sur les réseaux sociaux.

*** 

¹ Nous avons utilisé exclusivement le terme « femme » afin de rester fidèle aux données des articles scientifiques présentés dans cette recension. Les données scientifiques sont centrées sur la réalité de femmes cis faisant parties du mouvement tradwife.